优衣库母公司2017上半年销售平平,利润却涨了80%

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优衣库母公司迅销公布截至2017年2月的2017财年上半年财报，财报显示公司该财务期内销售业绩为1.02万亿日元，较去年同期增长0.6%，表现不算亮眼。但公司税前利润取得大跃进式增长，达到1476.1亿日元，较去年同期的涨幅接近80%。

这样的业绩表现建立在优衣库和旗下主力“全球品牌”销售表现都不太理想的状况下。以优衣库来说，虽然中国、东南亚市场依旧“销售强劲”，但综合其它市场表现后，优衣库在海外市场的整体销售仅增长了0.9%至3928亿日元。日本本土市场的销售表现还要更糟些，4551亿元日元的成绩较去年同期只有0.3%的进步。

而迅销集团创始人柳井正语言为“迅销第二极”的GU，也遭遇了秋冬季产品滞销的问题。尽管财报中写道GU的毛衣、多袋裤装、运动鞋等单品销量不俗，但品牌上半财年的销售额还是止不住地下滑——最终该品牌销售跌幅数字定格在1.1%。

实际上，从上一财年起，优衣库就已在日本、中国等其过往表现强势的市场呈现出了增长疲软的态势。这也是为什么东南亚等其它海外新兴市场，以及GU这样的新兴品牌会被集团寄予厚望。同时，集团也致力于通过大牌设计师的联袂系列以及一系列营销活动，改变优衣库的品牌形象并丰富产品设计风格。

但除了寻找新的增长点，迅销集团也想到了另一个途径来美化自己的业绩。

在过去半个财年，迅销着力于优化供应链、提升产品开发和生产的效率。也许你还有印象，优衣库在2月启用了全新的物流总部，而前不久它又刚刚搬了总部，从设计到商品企划部门都进行了功能整合和效率优化。这一方面将会给顾客带去更优的商品及购物体验。更关键的，这一系列尝试也使得迅销的毛利率显著提升。2017上半财年，迅销集团毛利率提高了1.5%。加之美国市场亏损在长期努力后终于“大幅减少”，这才使得迅销的税前利润大涨。

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