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摘 要 随着网络的迅猛发展，网红经历了三个发展阶段。而近几年自媒体平台的多样化，为网红的传播提供途径，使得该现象久居社会热点不下。大学生作为社会活动的参与者与社会信息的接受者，其与网红的联系必是千丝万缕。本文以南昌高校大学生为例，通过问卷调查的方式，用因子分析等方法进行综合分析。针对分析结果所反映的现状，本文提出如下建议：1.大学生应提高辨识能力，正确认知网红；2.网红从业者应合理定位营销，积极传播社会正能量；3.加强网络媒体的责任感与完善网站运作机制。
关键词 大学生；网红；三观；正能量
一、绪论
近年来，“网络红人”现象此起彼伏，并且以遍地开花的态势造就了又一个网络神话。凭借着互联网所独有的传播特性和优势，各种红人活跃在论坛、博客和微博上，已经逐渐成为网络这个虚拟世界中极具吸引力的明星。
娱乐传播是大学生易于接受和喜爱的一种信息传播方式，各种社会价值观通过它所宣扬的文化直接与大学生接触，对大学生的思维方式、生活态度等方面起着潜移默化的影响和作用。基于以上背景，决定以大学生对网红的看法为着眼点，在江西省众多高校进行调研，并确定了以下几个主要的工作方向：
（1）了解大学生对网络红人的关注程度。通过对大学生各方面的了解，可以反映出大学生对网络红人的关注度。
（2）了解网红对大学生产生的影响。其中包括积极影响和负面影响。
（3）了解网红发展中的问题。由于其发展的不规范，对大学生乃至社会都产生很大的影响，应提出相应的解决方案，引导其朝积极正能量的方向发展。
二、调查结论与数��分析
当今“网红经济”方兴未艾，正以异常火爆的态势迅速发展，涌现出大批年轻的“网络红人”，各行各业都有所涉猎。在“网红”这个词越来越贴近大家的生活的同时，当然也不可避免的给大家的生活带来了巨大的影响与改变。
（一）大学生
1.在大学生中普及面广，受众人群多
通过调查我们可以看出，大多数大学生对于网红还是有一定程度上的了解，也就证明，网红早已渗入大家的生活，成为了生活中的一个组成部分。而且女生多关注时尚达人类网红，高达58.5%。
2.娱乐功能高于普及知识的功能
在受访人中，有接近三分之一的人表示通过网红可以了解一些知识技能，但是绝大多数人都认为网红主要只是作为一种消遣娱乐的途径，便于同学们在课后休息放松。但是，网红使大学生娱乐过度就容易形成泛娱乐化，没有得到实际技能或者知识的提升，浪费时间的成分较多。
3.严重影响大学生的正常生活作息
据调查，一半的受访者每天会花费半个小时以上的时间来观看网红直播，不仅挤兑了大学生的学习时间，而且绝大多数同学都表示，由于观看网红直播，跟风网红导致熬夜失眠，死宅寝室等诸多问题，这无疑说明网红的存在严重影响了同学们的正常生活作息和学习习惯。
4.使大学生人生观发生错位
调查中，同学们表示部分网络红人现象暴露过度，审美变成了审丑，例如内容低俗，炒作成风等，他们企图利用网络的便捷性和广泛传播性来迅速提升自己的知名度，从而凭借自己的知名度来谋取大量的财富，满足个人通过正常途径所不能达到的欲望诉求。
（二）网红行业
1.网红是赚钱的一个好手段
不管你是能说会道、能歌善舞还是搞笑奇葩，丑出新高度，又或是行了万里路，读了万卷书。只要有人喜欢你，只要有人捧你，甚至说只要你运气好，你就能火，那收入也就不请自来了。因为不管你怎样，这个平台就在那里。
2.网红难以保持长足的竞争力
不论是火起来了的大腕还是尚未成功的菜鸟，所有人都不知道明天的自己会是什么样子，也许今夜你粉丝百万，明天就掉粉无数。如何跟上市场的需求，如何让自己“魅力长驻”是所有人的问题。每个人有自己的独树一帜的领域，但是又没有谁能清晰地知道该如何一直走下去。
（三）政府机构
政府暂时并没有出台法律条文，网红发展乱象横生。
我国虽然有《中华人民共和国计算器信息系统安全保护条例》等诸多法律条文规范互联网行为，净化网络环境，但是由于网络技术日新月异难以及时更新且监管手段有限，无法妥善落实各项政策等诸多问题导致互联网环境始终是政府监管的难题之一。
三、对策与建议
（一）对大学生
1.正确认知网红，树立健康三观
如今网红与大学生生活联系越来越密切，大学生在观看网红的同时也难免陷入某些误区，无法正确树立人生观、价值观，从而养成好逸恶劳，嗜钱如命等诸多恶习。所以正确认知网红对大学生树立正确三观有着重要意义。
2.合理安排时间，增强自身竞争力
大学生在了解网红的同时，应合理安排娱乐时间，借机了解时事热点、知识干货，同时掌控好学习进度，生活节奏。切忌因网红等娱乐活动导致生活作息紊乱，荒废学业等不良后果。
（二）网红从业者
1.合理定位营销，保持长足生命力。
网红行业的兴起不过正是因为互联网技术的飞速进步从而使一夜爆红成为现实。没错，简单来说，现今网络市场，人气暴涨的门槛低了，人气变现的门槛也低了，而网络技术却更高了。所以，要在这样一个百舸争流的时代里激流勇进必须掌握好方向定位，并拥有长足动力。
2.引领时代风向，传播社会正能量
从某种意义上说，网红也是明星，也要承担起社会责任，弘扬正能量和主流价值观。如果不重视引导，或视而无异，听之任之，将无异于引鸩止渴。如果网红经济就是依靠那些爆粗口，低俗不入流的形体表演而成为一种经济形态，那将注定不能长久。所以借助网红营销的企业或者其他组织机构等，在进行服务的过程中，有必要广泛传递正能量，传播弘扬主流价值观，做到网红营销经济效益和社会效益的双丰收！
（三）监管部门
1.政府应加强监管，适时出台相应的法律法规
在网络传播活动中，政府不仅仅要做好监督管理工作，更重要的是要积极关注网络动态，并且根据实际情况适时调整和提出政策，及时做出应对。如，对虚假的广告进行打击和禁止传播；对散布不健康言论的网红严加整治等。
2.网站必须建立起完善的运作机制
对于网站来说，必须建立起完善的运作机制。无数的事实证明，加强互联网行业和网站的自律机制建设，是符合网络传播特性的有效措施。网站必须充分认识到自己身上所肩负的社会责任，并且根据国家法律法规和社会主义道德规范的要求，完善自身的内部管理制度，不断加强自我约束和管理。
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