[大行其道的意思]无暧昧不成文？ 荷尔蒙营销大行其道

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快节奏的生活，空前丰富的产品让人们在网络时代的消费选择越来越快速善变。这迫使品牌必须注入“激素”才能在消费者的快速浏览中获得关注，荷尔蒙营销由此而来。作为当前流行的一种营销模式，它旨在借助互联网思维，通过激励机制和食色设计，使受众“饥饿”并引发快感和共鸣，继而在不知不觉中被牢牢吸引，品牌形象也通过即时互动产生的情感得到确认。

关于食色设计，最早在可口可乐的包装中就有雏形。1898年鲁特玻璃公司的一位年轻工人根据女友的形象设计出一款酷似少女的玻璃瓶造型：瓶身中下部的扭纹，恰似少女的条纹裙；瓶子中段圆满丰硕，如同香艳的美臀。随后他向专利局申请了专利，而可口可乐公司最终也以600万美元的天价买下这款设计。这在100多年前可是一笔巨款！事实证明这一切都是值得的。诱惑的曲线，性感的腰身伴着美国大兵四处漂洋，成为美国的文化符号，也成就了教科书式的经典案例。

“逼格，吊丝，白富美，高富帅……”这些赤裸粗俗，包裹调侃的词汇四下蔓延，在一定程度上反映出时下网络群体的心理特征。“陌陌，度娘，天上掉下个奶茶妹，留几手偶遇苍井空”，一路走来，从产品设计到传播推广，荷尔蒙被发挥得淋漓尽致，以至无暧昧不成文，性感元素屡见不鲜。诙谐的语言，劲爆的场景揭示出食色男女的生猛，观者无不动容；炫酷的肌肉男，高冷的性感女，带着炫耀赤裸的先天基因成为商家代言的不二首选。

食色设计的要义在于捕捉眼球，通过移动互联的社交媒介，以窥探和饥饿进行病毒传播。上述过程紧随时事热点，根据不同群体的偏好，努力挖掘故事，用出格出位的方式，凭借独特的感官体验让消费者兴奋，再根据需求开展活动，建立独有的社交生态。整个过程鲜活生猛。它并不是消费者和品牌间的单一业务往来，而更多是在培养情感乃至“信仰”。归属认同、广泛互动成为荷尔蒙洪流的绝佳去处。

窥探隐私历来是人性中隐藏最深的特质，而荷尔蒙营销正是抓住了“性”这一被人们普遍关切又似乎难以启齿的痛点，在品牌营销中大放异彩。越隐秘的释放，越蕴含无穷的能量；遥遥对望又紧紧相依，抓住这点，也就抓住了荷尔蒙营销的关键。概括说来，以感官吸引和心灵捕捉树立品牌形象，不断设定激励目标诱导消费，在永不满足中催化群体的饥饿感，驱动受众自发传播，这就是“荷尔蒙营销”。移动互联网时代是强烈表达，个体诉说的时代。未来营销的核心将不再局限单一的信息展示，而是基于心理学判断和场景分析，引导消费者即时互动。一切都出自人性的考量，“荷尔蒙”这个人类的永恒话题，将在网络时代的品牌营销中愈发重要。

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